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壹沓科技助力品牌洞察电商消费者口碑

2020-07-13 发布于:行业见闻

中国的互联网经过多年快速发展,从原来的BAT发展至最近几年的新巨头TMD,互联网的竞争一日千里。头部的巨头中跟不上发展趋势的慢慢掉队,新秀们则在后面穷追猛打,互联网从三分天下到如今,本质都是流量的竞争。


2018年到2020年,中国互联网典型媒介类型广告市场份额中,得益于直播电商的普及与发展,电商类广告营销市场份额预计从2018年的37.5%占比提升到2020年的39%占比,短视频广告营销市场预计从2018年的4.7%占比提升至2020年的10.3%,行业格局中电商与短视频类广告市场规划不断提升,而字节跳动旗下的抖音短视频APP的出现,也加速了短视频赛道的发展,并为商业化变现奠定了基础。


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受2020年第一季度疫情的影响,广告行业更趋于线上化与公益化,营销服务商在缩减成本的同时也在深入线上部署。得益于媒介发展,直播电商以及短视频带来的广告预算格局的不同倾斜,预计2020年移动互联网原生广告市场4562.1亿元(同比增加34.7%),电商营销市场预计为2830.2亿元(同比增加26.9%)。


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据Iresearch数据显示,中国电商营销市场收入从2015年的55.2亿元预计增加至2020年的2830.2亿元,预计2020年中国电商营销市场规模同比增速达26.9%。抖音自2020年一季度试水电商直播赛道,也为抖音短视频营销市场的百亿市场切入电商营销的千亿市场。


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从行业角度看,中国直播电商在2016年为第一阶段,直播电商伴随直播开始诞生,初期目的在于留存用户。4年时间,中国直播电商从初期发展进入2019年快速发展,直播电商行业售卖逻辑主要以红人为载体,以内容为介质,通过红人生产的内容触达用户形成购买力,内容电商的出发点是“为人的需求为核心”,通过人格化的认同和信任促成商品销售。


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2020年预计中国移动电商用户规模有望达成7.88亿人(同比增速10%),电商用户规模触达网民规划天花板,流量获取成本走高,直播+电商的模式的兴起也在助推电商行业的发展。


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而随着电商的快速发展,品牌方面临着如何收集准确的消费口碑及需求反馈,真正驱动产品的研发及市场营销的困惑。


对此,壹沓科技互联网大数据挖掘产品基于自然语言处理、知识图谱以及深度学习技术,通过市场洞察解决方案能为品牌实现更好的洞察消费者行为和喜好分析。


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壹沓科技互联网大数据挖掘产品以客户视角出发,围绕“认知、考虑、购买、留存、复购和传播”的消费者旅程:


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  • 帮助企业运营团队了解消费者在整个消费旅程中的典型行为及他们的评价和意见;
  • 帮助营销团队了解在诸多营销策略中,受消费者喜爱,跟随的核心内容和触点在何处,支持营销最佳实践及下一轮的营销规划;
  • 帮助产品团队了解消费者被品牌/产品的哪些功能/卖点所打动,知道他们购买产品的决策点及原因,用以支持产品研发工作;
  • 帮助设计团队了解消费者被哪些品牌元素/产品元素所打动,哪些是关键的影响因素。支持设计团队的规划,灵感,设计等工作