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互联网大数据时代下的品牌管理洞见

2020-07-09 发布于:行业见闻

知名品牌方往往在市场营销上每年花费数千万元甚至数十亿元,但如果没有清晰和持续的衡量,就不清楚这些投资是否会有回报。调查显示,将近40%的营销从业人员都称,证明营销活动的投资回报率是他们最大的营销挑战。当我们在发布新产品或服务、制定价格、甚至招聘新员工的时候,拥有知名品牌的公司往往具有优势。事实上,品牌认知度高的企业服务品牌比认知度一般的市场评价表现好73%,而74%的消费品牌营销从业人员表示,品牌认知度和品牌健康度往往是他们营销的重要目标。 


品牌受到多种因素的影响,包括消费者会发现并尝试不断变化的技术和手段,他们会参与和评论品牌(及其竞争对手)。成功的品牌健康度测量意味着,它能够测量品牌健康指标,随着时间的推移跟踪品牌健康状况,并根据品牌健康的优势和劣势来动态地调整品牌战略、营销战术和产品策略。 


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在此情况之下。壹沓科技以技术驱动互联网大数据挖掘,赋能商业洞见,构建了完整的互联网大数据品牌管理解决方案,可以帮助有效解决企业面临的困惑。壹沓科技着眼于互联网数据挖掘和市场洞察,不断提升互联网品牌形象,推出来互联网品牌影响力解决方案,集数据采集、风险预判、市场洞察为依托,以大数据的算力与语义分析为技术支撑,提出从内容到平台的解决方案,也希望为企业客户的互联网品牌传播带来更大的价值。


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据某知名化妆品市场部总监透露,该企业持续在关注大数据及数据背后的信息洞察,寻求企业的数字化转型及营销变革。 作为最早关注互联网大数据挖掘价值的企业,该化妆品品牌借助大数据,从海量多元异构的数据中,挖掘出最有商业价值的信息,并应用到实际营销场景中。为市场及品牌部门提供自身、同业友商、行业信息的数据挖掘,达到知己知彼,从而百战不殆的目的,从而也辅助整个市场营销投放的决策。


同时该企业早在一年前就开始逐步进行互联网市场洞察的应用,用数据寻找消费者是谁?他们有什么样的需求?他们怎么进行购买?从而定位目标和机会,确定哪些目标受众是目标消费者。接触点指导,帮助企业在市场行为中,洞悉营销中的“那道光”,找到核心的购买因子以及使用者的接触点,从而指导市场营销行为。


在战术执行阶段,不断对照自身的品牌健康度进行动态追踪,根据品牌健康度的优势和劣势,帮助集团灵活地调整品牌战略。该项目目前已日趋成熟,公司内部也开始自建MI团队,同时采购专业市场洞察解决方案,内外印证品牌投资行为的战略战术是否合理。