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壹沓洞察:618购物节数据面面观

2020-06-28 发布于:行业见闻

一年一度的618购物节已经落下帷幕,如今的618到处可见各类跨店满减、优惠券疯狂抢购等,早就从京东店庆演变成一个全民疯狂消费的时间节点。随着近两年直播带货的加持,618全民疯抢又一次被推上高峰。


❐618购物节热度呈现逐年持续攀高趋势


据壹沓科技大数据监测平台数据显示:近9天提及618的互联网声量增幅明显,平均传播速度超过800条/小时,峰值传播速度超过7000条/小时,618购物节热度呈现持续攀高趋势。


618互联网声量传播速率

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▲数据来源:壹沓科技大数据监测平台


从近30天网民在百度搜索618的指数趋势发现,早在5月底网民关于618的需求搜索已呈现明显的上升趋势,并且在618前夕达到高峰值。


618网民搜索指数趋势

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▲数据来源:百度指数


网民搜索流量集中在移动端,接近PC端3倍,且与去年618的搜索指数相比,今年网民搜索指数上升28%,较5月上升769%,可见,网民对618购物节的狂热呈现逐年高涨趋势。


618网民搜索指数增率


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▲数据来源:百度指数

 

❐网民最关注价格,赢得更多用户和更多口碑是商家618争斗的关键


壹沓科技大数据监测平台数据显示:与618购物节相关的传播声量中,网民更乐于关注如福利、优惠、智能推荐体验等,价格依旧是网民购物最关注的因素之一。


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▲正面热词云来自:壹沓大数据监测平台


同时,退款、风险、套路、曝光等负面话题也不容忽视,毕竟商家618争斗背后其实就是市场和利益争斗,在关键时刻谁能赢得更多用户和更多口碑是关键。另外,值得注意的是疫情的话题被获得网民的高度关注,这可能与618购物节是疫情以来最大的消费季有关。


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▲负面热词云来自:壹沓大数据监测平台

 

❐直播带货成为今年618最火热的零售场景创新


由疫情催生的“互联网+”趋势带有明显的数字化转型特征,直播带货成为今年618最火热的零售场景创新。


据《证券日报》报道,618让明星线上直播带货逐渐走向高潮。从6月1日起,月内将有300位明星亮相淘宝直播。而京东发布的“618明星直播课程表”显示,5月29日-6月18日,有超百位明星参与直播。今年618京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。一场直播的销量甚至高于一些品牌整个上半年的销量。


壹沓科技大数据监测平台实时热点正面文章排行榜显示,618热点正面文章TOP10几乎全与直播带货的话题相关。


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▲注明:壹沓科技大数据监测平台实时热点文章排行榜TOP文章,按照传播声量排序

 

但随着直播的火热,直播带货也频频曝出质量危机、数据造假、恶意刷单等各种乱象。壹沓科技大数据监测平台实时热点负面文章排行榜显示,话题《明星大腕扎堆大战618,谁是直播带货的新王者?乱象怎么管?》的文章被各大媒体转载最多。


直播经济,怎样才能走得更好更远?毕竟某些商家概念有余、诚心不足的做法,损害了不仅是消费者权益,对于商家的长远发展也无益,这个问题值得引起消费者和相关监管部门的重视。


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▲注明:壹沓科技大数据监测平台实时热点文章排行榜TOP文章,按照传播声量排序

 

❐一线城市年轻人群618消费热情最高


今年618消费热情最高城市仍旧是北京、上海、广州。20-29岁的年轻人群关注度最高,呈现在消费人数方面,购买食品饮料、母婴、美妆护肤产品的人数最多;在消费增速方面,生鲜、医疗保健、厨具品类增速最高;同时,消费者最舍得为手机、家用电器、电脑数码产品花钱。


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▲数据来源:京东数据、百度指数

 

❐各电商平台今年618成绩单喜人


19日凌晨,京东、天猫、苏宁易购等电商平台相继公布今年“618成绩单”,累计下单金额、销售规模增长喜人。





✦ 京东:2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下新纪录。京东618期间,187个品牌实现下单金额破亿,成为国内外品牌最大增量场。


✦ 天猫:19日凌晨,阿里巴巴宣布,作为疫情以来最大的消费季,2020年天猫618的累计下单金额为6982亿元,创造新纪录。


✦ 苏宁易购:19日凌晨,苏宁易购也发布618全天24小时战报。24小时内,苏宁易购全渠道销售规模增长129%,大快消订单增长223%,到家业务订单暴增510%。零售云门店销售增长416%。


▲数据来源:各电商平台官方平台发布




作为疫情防控常态化之后的首个线上规模化大促,从数据上看,今年的618展现出了强劲势头。618是属于中国消费市场的独特节日,它的走红让我们看到了中国经济的韧劲,聚焦国内市场、激发内生增长动力,我们一定能克服艰难险阻,赢得发展主动权。