首页 > 行业见闻 > 正文

壹沓数据观察:五一出游人数同比下降四成,疫情影响尚未消除

2020-05-11 发布于:行业见闻

今年五一假期长达5天,是近10年最长的五月假期,也是国内疫情形势向好后首个小长假。“无预约、不出游”成为今年五一假期的出游趋势,与往年人山人海的“扎堆游”不同,预约旅游、限量开放、扫码入园成为新气象,从壹沓科技大数据监测平台数据看,“预约游”已成今年五一小长假提及量最高的关键词。


❏ 五一假期景区管控:客流管控,提前在线预约,错峰游览


4月13日,文化和旅游部、国家卫生健康委下发了《关于做好旅游景区疫情防控和安全有序开放工作的通知》要求旅游景区建立完善预约制度,推行分时段游览预约、实行限量开放等措施。各地景区根据通知精神出台游园新规,据壹沓科技数据统计五一假期全国A级旅游景区开放的有8498 家,约占总数的70%。但由于客流管控,开放景区游客流量不可超过最大承载量 30%,多数景区通过提前在线预约、错峰游览等措施,保障游客安全游玩。


壹沓科技大数据监测平台数据显示,全国部分省市关于景区管控的主要措施:


  • 江苏:超过400家景区通过网络平台实行了预约游览


  • 安徽:发布提示游客须提前预约门票


  • 河南:明确要求景区实行全网门票预约制度,暂不接待团队游客


  • 云南和新疆:部分景区关闭了线下售票窗口,实施线上预约入园


  • 福建:未提前向景区预约的旅行社不允许发团


  • 海南:明确要求进景区前须查验海南健康码


❏ 五一假期景区游客接待量:全国七成景区限流开放,贵州景区表现良好


贵州省黄果树、梵净山、织金洞等景区表现良好,连日达客流上限。四川省619家 A 级景区前4日累计接待游客580.2万人次,实现门票营收7553.45万,湖南省纳入监测的129家旅游景区前4日累计接待游客219.2万人次,实现营业收入1.25亿元。


微信图片_20200508173333


数据来源:中金网

 

❏ 五一假期出游人数变化:旅游业逐步复苏,但较上年同期仍存差距


据文化和旅游部的统计数据,5月1日至5月5日,全国共计接待国内游客1.15亿人次(环比下降41.0%),出游人次增速跌幅环比清明(环比下降61.4%)收窄 20.4%,实现国内旅游收入 475.6 亿元(环比下降59.6%),旅游收入增速跌幅环比清明(环比下降80.7%)收窄 21.1%,人均旅游消费 413.57 元(环比清明提升约 222 元),旅游业整体正逐步复苏,但在多地促销政策下,收入较上年同期仍存差距。


微信图片_20200508173418


数据来源:中金网

 

 五一假期出游人群去向:出境游遇冷,省内游周边游受追捧


壹沓科技根据百度搜索指数分析发现,在今年五一前,网民搜索“高速收费”的频次远高于“酒店预订”,“高速收费”的搜索量达到了十年来最高,而“酒店预订”却跌至谷底,这在过去几年则正相反。这说明今年“五一”大家更关注避免住宿的自驾游。

 

2020年五一期间,【高速收费】VS【酒店预订】搜索指数

微信图片_20200508173503


2019年五一期间,【高速收费】VS【酒店预订】搜索指数

微信图片_20200508173630

组团游限制省内,周边游需求较高。本地游需求占比达到 60%,本省游需求占比达到90%,均较上年同期上浮约 20%。从 3 月中下旬开始,四川、海南、江苏、厦门等 22 省市陆续恢复组团游,但仅限省内或市内组团,同时,部分消费者也倾向在省市内自驾游。各大 OTA 平台数据统计显示,五一期间客源地与旅游目的地或有明显重合,如上海、广州等。


因自驾具有自由、安全的特点,成为今年五一游客最易选择的出游方式,约占整个市场的60%以上,是有小长假制度以来占比最高的一次。自驾游让假期前三天的高速出现“小高峰”,拥堵路段多集中在长三角地区。例如蓉遵高速途径的贵州赤水望云峰景区、宁洛高速途径的黄河三峡等都是自驾游的好去处。


微信图片_20200508173732


数据来源:百度地图全国高速2020年5月3日实时路况


港澳及其他国家出境游按下暂停键。严隔离措施下,香港旅游业大受冲击。由于疫情持续蔓延,香港政府决定将入境强制检疫措施延长至6月7日,五一假期前4日内地合计赴港游客455人,去年同期约100万人次,同比大幅下跌99.97%。受此影响五一假期香港多家酒店房晚价格同比去年下跌超过40%。


微信图片_20200508173837


数据来源:中金网


❏ 五一假期全国消费力:超百亿电子消费券,拉动假期消费


五一假期间,微信电子消费券也在全国“开花”。湖南、浙江、广东、武汉等50余省、市、区通过微信平台发放超百亿电子消费券,假期前3天带动消费9亿元。40岁以上的人群贡献过半消费力(51%),“前浪”实力不输“后浪”。





  •  广东省发券地区共带动消费5.1亿元,拉动消费11倍


  •  深圳消费券共带动当地消费2.6亿元


  • 武汉消费券三天带动5800万元,拉动消费超12倍


(数据来源:微信支付公开发布数据)


五一假期间,全国人民都在“报复性夜宵”。5月1日-3日晚上9点至次日凌晨2点,全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%,武汉人民夜宵支付金额环比增长270%,其中乌鲁木齐增幅最大,对比3月环比增长16倍。


另外,据电商平台消费数据显示,4月29日至5月4日,汽车用品、户外用品及防晒霜销量均呈现明显上升,跟以前相比,今年大家更倾向于自驾到周边游玩,选择在郊外野餐。


  • 汽车用品销量环比增长256%


  • 帐篷销量环比增长121.18%


  • 野餐垫销量环比增长116.67%


  • 防晒霜销量环比增长245.60%


数据来源:苏宁电商数据)


从今年五一假期旅游数据看,随着国内疫情得到有效的控制,旅游业正在逐步恢复。但由于旅游业具有人员聚集性强、流动性大的特征,当前旅游业需要坚持以疫情防控为先的原则,在常态化疫情防控阶段,各地疫情防控和开门揽客的折中式平衡仍将持续一段时间。展望后期,需要继续提升消费信心稳步回升态势,优化旅游产品供给,加力推动旅游市场的复苏。