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【疫情之后,重启之时】来自20位品牌管理决策者共同的问题,也许你也需要洞见

2020-04-07 发布于:行业见闻

 疫情期间,我们众志成城,举国抗疫。在可以观察思考复盘的时间,壹沓科技有幸与20多位品牌管理决策者们在一起,进行了宝贵的经验交流和思维的碰撞,提炼出时下,几乎每个品牌管理人心中共同的【十问】

 

1.线下营销:快闪、会员活动、品牌巡展等体验式营销依旧冰封,我们该怎么办?

2.线上营销:好的分发、好的内容、好的策划在不确定性的当下,我们又该怎么去做?

3.品牌的消费者触点发生了什么样的变化?

4.目标消费者的消费认知、行为以及习惯发生了什么样的变化?

5.同样的产品,消费者的购买决策因子发生了什么样的变化?我们的营销如何与时俱进?

6.消费者的“口味”有没有变?我们的营销内容该如何调整?

7.我们的媒体策略和传播策略又应该做哪些变化?

8.经过了这段时间,品牌和产品在消费者心中发生了怎样的变化,我们又该如何下手?

9.共克时艰,如何跟踪营销效果,在动态的ROI评估中进行持续的决策和优化?

10.初代网红罗永浩:3个小时零9分钟,带货1.7亿,我们是不是也该做些什么?

    

面对上述的10个问题,壹沓科技市场洞察解决方案(Market Insight),基于AI数据融合平台与专家服务能够为你褪去重重迷雾,于变量中搜寻常量,为你在这些直击营销本质的问题中,提供洞察,寻找最优解。

 

1.   品牌营销人不断求解的3个终极命题


  • l  WHO:我们的消费者是谁?

The Persona-消费者画像:基于大数据及人工智能为品牌做出精准消费者画像,通过壹沓科技品牌管理咨询师团队专业分析解读,可支撑品牌管理和产品研发的决策辅助工具。


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  • l  WHAT:我们的消费者有哪些需求?

KBF:Key Buying Factor—关键购买因子:迅速定位消费者的“功能性需求”与“情感性需求”


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  • l  WHEN、WHERE and HOW:我们的消费者是如何购买的?

Consumer Journey-消费者旅程:关乎于消费者何时,在哪里,又是如何与我们的品牌建立联系并最终购买的?


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2.  在按下重启键之前,我们需要为品牌做一次全面的“体检”


  • l  壹沓科技品牌健康度追踪—我们品牌在消费者心中,是不是“真香”?

BHT:Brand Health Tracking-品牌健康度追踪


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3.   在按下重启之后,我们如何从时间到空间,全面聆听消费者的“心”


  • 壹沓科技 Social Listening—社会化聆听:还在AIPL?不,那已经过时了,为你提供7个维度40个细分建模方法的社会化大数据聆听!


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壹沓科技始终认为,VUCA时代已经来临,通过大数据及人工智能,结合专业咨询,能够更好的把握品牌管理的“变”与“不变”:

 

在不变的品牌管理价值链中,寻找变化的最佳实践:

 

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我们根据品牌管理价值链,细分了整个品牌管理场景:


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在这些黄色的场景中, 壹沓科技将始终以技术为导向,整合专业咨询视角,为您的品牌提供专业的服务和支持。

 

欲获取更多壹沓科技MI解决方案的信息及最佳时间,请关注壹沓科技公众号,或与小编互动联系,期待与各位品牌人的思维碰撞与实践交流。

 

让我们一起,按下品牌管理的重启键!