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大数据告诉你:2020的年货消费又有哪些新花样?

2020-01-20 发布于:行业见闻

春节将至,年味渐浓。年货市场也早已经红火起来,线上各大平台纷纷布局着一波又一波的狂欢,线下市场更是人声鼎沸,人潮涌动。春节期间,大家热衷于购置什么样的年货?今年又有哪些意想不到的消费新变化?通过梳理各大平台的大数据报告,这篇文章为你勾勒一幅中国人春节消费画像。


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1.80仍是消费主力军,90后开始参与年货消费


数据显示,今年的年货消费中,90后群体占比为23.4%,80后占比为48%。由此可见,80后仍然是年货消费的主力军。但随着90后陆续踏入职场、组建家庭,经济基础与消费需求双双增长,这一群体在年货消费上的购买力上也有了大幅提升。与上世纪70年代和80年代出生的大学生相比,90后有着完全不同的成长环境、思维方式和生活理念,从而也塑造了他们与众不同的消费特点。


2.品质消费成为年货消费选择的重要因素


调查数据显示,55.7%的受访者在年货消费中更关注产品质量这一影响因素。此外,另一组数据显示,在今年的年货节,天猫国际的进口生鲜类产品销量增长300%,营养价值较高的骆驼奶、低卡植物奶、健康果蔬汁受到了不少消费者的欢迎;京东到家的进口水果消费额比12月提升了2.2倍,香蕉、智利车厘子、龙眼成为销量最高的进口水果。由此可以看出,消费者对年货价格的敏感度正在减弱,更加看重产品的品质与营养价值,这也是消费升级的重要表现形式。


3.健康年货为2020春节消费新宠


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消费者们既要传统年味,也要健康、美丽的品质生活体验。在今年的年货消费中,营养保健品、医美服务类礼盒受到越来越多的消费者青睐,阿里健康父母体检卡、玻尿酸等医美产品也列入了“送爸妈”的礼品清单。京东方面的数据显示,按摩器/按摩椅类销售额同比增长近200%;而即食鲜炖燕窝、即食阿胶膏、黑发的芝麻丸、护甲护发的进口水果软糖等也进入年货节阿里健康成交量的Top10。在养生文化盛行下,与健康有关的各种产品也逐渐成为新的年货消费热点。


4.土洋结合引领消费大趋势


数据显示,2020天猫年货节首日,山西运城冰糖心红富士苹果卖出1000吨,成为当日最受欢迎年货水果;山东红心蜜薯卖出200吨,成为当日最受欢迎年货蔬菜。借助于电网渠道,原产地直供农产品走销,让不少地道年货成为了许多家庭春节年夜饭餐桌上的新鲜花样。此外,年货节期间,进口商品消费同比增长了2.3倍,其中,三线及以下城市的进口商品消费同比增长9.8倍。在快递物流业的快速发展下,洋年货也火到了中国小城。


新生代消费者的崛起,让年货产品向品质化、年轻化方向不断迈进。企业若想要在市场竞争中脱颖而出,还需要着力创新发展,进一步深入消费者心智,才能打造出迎合年货消费市场新变化的特色产品。