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大数据揭秘:夜生活最丰富的人群在哪里?

2019-09-30 发布于:行业见闻

华灯初上夜未央,白天的生活也许千篇一律,但夜晚的生活却是各有各的精彩。哪个城市夜间出行最为活跃?哪些居民最喜爱夜间购物?相信在这篇文章中,大数据定能为你展现出一幅生动的夜间经济画像。


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1.中国夜间经济发展迅速


数据显示,随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费服务市场增加等,中国的夜间经济发展规模呈现出爆发式增长,并在2019年突破30万亿元。夜间经济不仅有助于拉动本地居民的内需,还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间,带动当地经济发展。


2.发达地区夜间出行更为活跃


夜间出行的活跃程度是一座城市经济繁荣与否的侧证,越发达的地区往往夜间出行也更为活跃。数据显示,一线城市北上广深和部分珠三角及东部沿海城市夜间出行极为活跃,具有明显的双高峰,除18:00左右的晚高峰外还会在21:00-22:00出现夜高峰。而二线和三线城市,以武汉、福州和长沙等为代表,夜间出行较为活跃,虽然有明显的晚高峰,但22:00之前各时段的出行量均保持在较高水平。三四线城市,东部城市以无锡、烟台为主,中西部地区以泸州、绵阳和南充等为代表,出行高峰集中在18:00-19:00之间,夜间出行则相对不活跃。


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3.上海夜间订单量排名最高


数据显示,在21点到23点这段期间,上海是全国夜间订单量最高的城市,二线城市消费者夜间消费占比可达24%,超一线城市3个百分点。从品类结构分析,北京、天津、重庆喜欢购买宠物,上海、北京、天津喜欢购买食品饮料,青海、云南、宁夏喜欢购买服饰内衣。总体来看,经济越发达的城市,越习惯于夜间消费的居民在购买生活必需品、快消、宠物、食品这类比重越高,而一些正处于消费成长的省份购买大件比例相对较高。


4.年轻人更爱夜间餐饮消费


如今,餐饮业已然逐步成为国内消费市场的重要力量,夜间餐饮市场对于夜间经济来讲同样至关重要。数据显示,20岁-30岁、30岁-40岁两个年龄段的消费者是夜间餐饮消费的主力,活跃消费者占比高达88.46%。同时,20岁以下年龄段的活跃消费者占比3.52%,显著高于50岁以上年龄段活跃消费者比例(0.75%),00后未来有望成为夜间餐饮消费新的增长点。


夜间经济在快速发展的同时也存在着一些问题,比如夜间消费的产品形态相对较少,投资开发仍处于初期阶段等等。特别是公共交通设施、夜间安全隐患、夜间服务人员配备等需要进一步加强。当然,相信在未来,这个即将爆发万亿市场的领域还将会有更多的发展空间。