首页 > 行业见闻 > 正文

大数据告诉你, 90后的消费特征有哪些

2019-03-13 发布于:行业见闻

几年前媒体还在批评90后是垮掉的一代,但是一转眼,时间来到2019年,最晚的一批90后都迈进了二字头,曾经是小鲜肉代名词的90后,现在却渐渐成为这个时代创造和消费的新兴主力。大数据显示,以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起,并将对整个互联网消费产生多维度的影响,由于他们的消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,因此消费对他们而言已不仅仅是需求的满足,更是一种生活方式的追求,他们的喜好、心理特征以及消费意识都会影响当今这个时代消费方式的潮流趋势。


通过大数据,我们来一起解读“90后”的消费心理及消费行为,分析年轻消费力推动下的消费趋势。


1. 超前消费或成主流


数据显示,有74%的90后是根本没有存款的,甚至很多90后的存款都是负数,他们是已经习惯了“超前消费”的一代。数据还表明90后用户选择分期的比例为70.3%,分期最多选择是12期。主要集中在花呗、京东白条等借贷平台,这些平台将自己的主要目标人群,定位在大学生以及收入水平有限的90后一代,甚至面向这一类固定人群,推出了更多借贷的专属福利,以及给他们提升更高的信用额度。在这样的特殊待遇之下,这类群体的消费欲望越来越膨胀,消费水平也跟着水涨船高。


虽然超前消费确实是社会发展对于消费者的现实需求,而适度的负债也能够有效的提高投资效率,充分享受生活的乐趣,提高家庭生活质量。但是对于年轻的消费者而言,还是要理性消费、适度消费,盲目的超前是不理智的行为。


大数据3


2. 个性购物理念逐步增强


数据显示,90后比父辈们更注重个性。当然,多元化和个性化也正是社会所需,鼓励年轻人保持更多创造性,也是保持一个社会的丰富性和活力的重要因素。从消费特征来看,90后作为最年轻的也是最活跃的一群消费者,表现出极强的个性需求,他们对各类新兴商品接受度最高,同时也注重商品的社交性、娱乐性以及便利性,除此之外,他们也保持对生活的追求与热爱。对于潮流服饰、美容用品、移动数码(以手机为主)的购买占比较大。


3. 以租代买的消费方式兴起


相较于80后,不愿被房贷捆绑的90后购房意愿更低,因此租房成了年轻人的首选。以租房平台的数据为例,90后在租房人群中占比接近70%。越来越多的年轻人抛弃了“买不起才租”的旧观念,开启了新型生活方式。除了房屋、汽车、家电等生活必需品,借助通达的互联网技术,无论是手机、相机、无人机等电子数码产品,还是高档衣物、首饰、鞋、包等个性化用品,甚至玩具、绘本、绿植、艺术品等等,这些日常物品类租用也正在受到年轻人的追捧。


此外,90后出售闲置物品也更为积极和擅长,喜欢将闲置物品卖给回收机构。90后年轻人购买的二手商品种类最多,而数码产品和图书是他们购买最普遍的二手商品。随着国家提倡的绿色经济和共享经济的发展,租借二手交易下的新经济模式让分享观念深入人心,逐渐成为新兴的消费方式。


大数据3


4. 便捷消费更受年轻一代喜爱


随着城市工作和生活节奏越来越快,很多年轻人没有时间和精力打理自己的生活,越来越多的90后更注重于简单、方便快捷的消费方式,因此“懒人经济”应运而生,备受年轻人的追捧。2018年中国人为偷懒花了160亿,较去年增长70%,其中95后“懒需求”增长最快,增幅82%。的确,这样既省力又省时,只需拿起手机动动手指,上门送餐、上门保洁、上门美容美甲等各种上门服务接踵而至。这样的消费方式盛行,一方面可能会滋生“养尊处优”的风气,使艰苦奋斗的传统美德失去市场。但换个角度考虑,现代人大量的时间都被捆绑在社会运作中,留给自己的时间越来越少,如何高效地利用闲暇时间就显得十分重要。如何合理安排时间,将懒人经济和自身相结合,既保证高效又不失传统美德,也是当代年轻人需要思考的问题。


大数据分析结果对于商业企业抢占市场发展的起点具有非常重要的意义,有利于他们更深刻地解读“90后”的消费心理及消费行为,从而把握90后消费市场的未来发展趋势,采取行之有效的营销策略,确保年轻消费者能够享受到方便快捷的服务。另一方面,大数据分析结果也有利于年轻一代对消费问题的理性思考,找出消费方式存在的问题和缺陷以及其根源,更好地实现消费方式的优化和消费观念的理性转变。